Encoding/ Decoding - Stuart Hall

Para Hall los mensajes que transmitimos no son 100% entendibles tal y como nosotros queremos que se entiendan ya que detrás de el mensaje, el autor siempre contará con estructuras ideológicas, institucionales, profesionales y tecnólogicas, al igual que el receptor.

Cuando codificamos, mediamos la manera de ver el mundo.Hall dice que debe haber una negociación en las estructuras de decodificación --> para Hall es una práctica social.
Se enfoca a prácticas sociales,al momento de decodificar actuan estructuras ideólogicas similares.

El planteaba 3 estructuras al momento de codificar y decodificar:

1. Hegemónica En ésta se acepta el código transparentemente, no se cuestiona y se acepta de inmediato.Un ejemplo sería creer todo lo que dicen los noticieros, sin cuestionarlo.
2. Negociable En este caso, se genera una contradicción. El usuario entiende el código pero cuestiona algunos aspectos, con el fin de establecer una decodificación negociable.
3. Opuesta En esta ocasión, se entiende el código pero se rechaza totalmente: Un ejemplo son las pasadas campañas electorales, las cuales trataban de generar un sentimiento de rechazo hacia algún candidato, en algunos casos se logró, en otros no.