Existen 2 universos : Semiótica estrcuturalista (componentes del signo)
Semiótica pragmática (valor p´ractico de los signos)
El significado depende del contexto, hay contextos -> hábitos que nos hacen interpretar las cosas.
Un signo no tiene sentido si no está dentro de un contexto -> lo mismo ocurre con su análisis.
Para ECO, el signo es una máquina semántico-pragmática porque produce otro texto o lecturas nuevas (interpretaciones)
Vilches explica las isotopias; son la imagen o o un elemento de un espacio que hacen que el signo cambie
Hay 5 níveles productivos de imágenes:
- Prodcucción material de la imagen (colores, formas, etc)
- Elementos diferenciales de la expresión (códigos, estilos, ángulos)
- Nivel sintagmático (operaciones complejas; texto-imagen)
- Estructuras de la imagen -> Kandinsky; variable de orientación mediante el elemento gráfico, dinámico
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